تاثیر طراحی بسته بندی لوازم تحریر بر فروش: چگونه طراحی جذاب باعث موفقیت برند می‌شود
تاثیر طراحی بسته بندی لوازم تحریر بر فروش چیست؟ تا به حال برایتان پیش آمده که با دیدن یک لوازم تحریر، آنقدر از آن خوشتان بیاید که نتوانید خود را کنترل کرده و همان لحظه آن را بخرید؟ این مثال، تنها یک نمونه از تاثیراتی است که نوع بسته‌بندی می‌تواند بر فرآیند انتخاب و خرید افراد داشته باشد.
در گذشته کاربرد اصلی بسته‌بندی، محافظت از محصولات در برابر آسیب بود اما امروزه اثرات بسته‌بندی مناسب در فروشِ بیشتر، غیرقابل انکار است. بسته‌بندی، اولین برخورد مشتری با محصولات و برند به حساب می‌آید و از این نظر اهمیت زیادی دارد. در این مقاله تاثیر بسته‌بندی محصولات از جمله لوازم تحریر بر میزان فروش، بررسی می‌شود.
تاثیر طراحی بسته بندی لوازم تحریر بر فروش چیست؟
در پنجاه سال گذشته، بسته‌بندی یکی از مهم‌ترین ابزارها در فروش محصولات بوده است. در واقع برای بیشتر افراد پیش آمده که محصولی را فقط از روی شکل بسته‌بندی انتخاب کرده و خریده باشند. نتایج تحقیقات متعدد نشان می‌دهد که چگونه بسته‌بندی، باعث افزایش جذابیت محصول، گسترش آگاهی از برند و فروش بیشتر آن می‌شود.
با این حال بسته‌بندی، علاوه بر زیبایی بخشیدن به ظاهر محصول، اطلاعات زیادی را به مشتری نشان داده و به او در خرید و انتخاب، کمک می‌کند. شرکت‌های تولیدکننده لوازم تحریری که قصد دارند مشتریان احتمالی خود را افزایش داده و نام برند خود را بر سر زبان‌ها بیندازند، باید تمرکز بیشتری روی بسته‌بندی داشته باشند.
بسته بندی جذاب و باکیفیت چطور می‌تواند درصد فروش را افزایش دهد؟
همانطور که اشاره شد، ثابت شده است که بسته‌بندی می‌تواند تاثیر زیادی بر تصمیم مصرف‌کننده داشته باشد. محققان معتقدند که بیشتر مصرف‌کنندگان محصول را تنها براساس شکل بسته‌بندی ارزیابی کرده و انتخاب می‌کنند. یک تحقیق در «مجله تحقیقات مارکتینگ و مصرف کننده» مستقیما نشان می‌دهد که بسته‌بندی باکیفیت بر تصویر ذهنی مصرف‌کننده از محصول، تاثیر مثبت دارد. در ادامه تاثیرات مثبت بسته‌بندی مناسب بر فروش را بررسی میکنیم.
می‌تواند وفاداری مشتری را افزایش دهد
بسته‌بندی باکیفیت باعث بهتر شدن تجربه مشتری از خرید محصولات شما شده و کمک می‌کند علاوه بر به دست آوردن مشتریان جدید، بتوانید رابطه خود را با مشتریان کنونی نیز حفظ کنید.
در واقع بسته‌بندی‌ای که جذابیت کافی داشته باشد می‌تواند باعث وفاداری مشتری شود. برای مثال بعضی برندها برای محصول خود بسته‌بندی مناسبتی و فصلی طراحی می‌کنند. بررسی‌ها نشان می‌دهد که این نوع طراحی به بخشی از هویت آن برند تبدیل شده و باعث بازگشت مشتریان برای خرید مجدد می‌شود.
ثابت شده که بسته‌بندی‌ای که شامل اطلاعات مهم در مورد هویت و مزایای محصول باشد، می‌تواند حمایت مشتری از برند را افزایش دهد.
توجه مشتری را جلب می‌کند
در نهایت هدف اصلی طراحی هرمحصول، تشویق مشتری به خرید آن است. در فرآیند انتخاب و خرید، برخورد اول تاثیر بسیار زیادی دارد و محصولاتی که طراحی خوبی دارند، می‌توانند به راحتی مشتری را به خرید، قانع کنند.
در این مسیر، انتخاب بهترین مواد اولیه برای بسته‌بندی، طراحی و رنگ‌بندی وسوسه‌کننده‌ای که مشتریان را به خرید محصولتان تشویق می‌کند، ضروری است. در زمان ساخت و انتخاب بسته‌بندی، شرکت‌ها تحقیقات گسترده‌ای انجام داده و میزان قانع‌کنندگی و جذابیت بسته‌بندی در نظر مشتریان را می‌سنجند.
ارزش محصول را در نظر مشتری بالاتر می‌برد
طراحی بسته‌بندی می‌تواند باعث شود محصول شما در نظر مشتری، باارزش‌تر به نظر بیاید. بسته‌بندی‌ای که از مواد باکیفیت مثل کاغذ یا پلاستیک لوکس ساخته شود، به مشتری احساس کیفیت و ظرافت می‌دهد. علاوه برآن می‌توانید بسته‌بندی را طوری طراحی کنید که از نظر شکل یا رنگ، در مقایسه با دیگر محصولات روی قفسه، بیشتر به چشم بیاید.
طراحی بسته‌بندی و محصول می‌تواند ویژگی‌ها یا مزایای محصول را به صورت موثرتری به مشتریان احتمالی نشان دهد.
باعث افزایش رویت پذیری محصول می‌شود
تکنیک‌های خلاقانه مثل برجسته‌تر کردن کلمات، استفاده از براق‌سازی نقطه‌ای و برش‌های خلاقانه روی جعبه بسته‌بندی، می‌تواند باعث جلب نظر مشتری و بیشتر دیده شدن آن بشود. این تکنیک‌ها به بسته‌بندی، یک عامل تجربی اضافه کرده و به آن بافت و عمقی می‌بخشند که از طریق چاپ ساده به دست نخواهد آمد.
استفاده از مواد اولیه مرغوب مثل کارتن‌های باکیفیت و مقاوم و آلومینیوم، باعث می‌شود رویت‌پذیری محصول افزایش یافته و لوکس‌تر و خواستنی‌تر به نظر برسد.
از محصول محافظت می‌کند
بدیهی است که محافظت از محصول، اولین کاربرد بسته‌بندی به حساب می‌آید. با توجه به آسیب‌هایی که ممکن است در زمان ارسال، نگهداری، خرید و استفاده، به وجود بیاید، سرمایه‌گذاری در بسته‌بندی، برای شرکت‌ها مزایای زیادی دارد.
این کار باعث کاهش زیان‌ها و مشتریان ناراضی می‌شود. خریدی که در نهایت به خاطر طراحی یا بسته‌بندی نامناسب، به وسیله‌ای بی‌مصرف تبدیل می‌شود، به تجربه‌ای منفی از برند شما در ذهن مشتری تبدیل می‌شود.
نشان دهنده کیفیت محصول است
بسته‌بندی یک محصول، غالبا نشان‌دهنده اصالت، کیفیت و اعتبار آن است. بهتر است در زمان انتخاب بسته‌بندی مناسب، به تاثیری که مواد اولیه بسته‌بندی بر مخاطب شما می‌گذارد، دقت کنید.
در نگاه مشتری، بسته‌بندی‌های محکم و باکیفیت، نشانگر مرغوب بودن محصول هستند و در مقابل، بسته‌بندی سست و ارزان، نشان از کیفیت نه‌چندان خوب محصولتان خواهد داشت. تحقیقات نشان داده است که مشتریان حتی حاضرند محصولاتی را که بسته‌بندی جذاب‌تر و باکیفیت‌تری دارند، با قیمت بالاتری بخرند.
بسته بندی جذاب، تصویری ماندگار از برند شما در ذهن خریدار به جای می‌گذارد
همانطور که اشاره شد، بسته‌بندی یک روش عالی برای افزایش آگاهی از برند است. بسته‌بندی با در برگرفتن لوگو، هویت بصری و رنگ برند، می‌تواند به یکی از عناصر برند شما تبدیل شود. وقتی مشتریان بسته‌بندی شما را در فروشگاه می‌بینند، از برندتان آگاهی پیدا کرده و ممکن است دفعه دیگری که نیاز به محصولی داشتند، به شرکت شما فکر کنند.
بسته‌بندی همچنین می‌تواند به یک ابزار تبلیغات آنلاین تبدیل شود. مشتریان می‌توانند از زیبایی و منحصربه‌فرد بودن بسته‌بندی محصول شما لذت برده و تصویر آن را با دیگران به اشتراک بگذارند. رضایت مشتری از محصول و پیشنهاد آن به دیگران در شبکه‌های اجتماعی، با توجه به وسیع‌تر بودن مخاطبان آنلاین، از بهترین راه‌های افزایش آگاهی برند است.
نتیجه گیری
در پایان بهتر است بدانید که با وجود باکیفیت بودن محصول اصلی، پایین بودن تاثیر طراحی بسته بندی لوازم تحریر بر فروش بسیار زیاد است و می‌تواند باعث شکست آن در درازمدت شود. در نهایت بسته‌بندی را باید به عنوان چیزی بیشتر از یک جعبه زیبا در نظر گرفت؛ چون می‌تواند تاثیرگذارترین عاملی باشد که باعث بالاتر رفتن درصدهای فروشتان خواهد شد.
به نظر شما بسته‌بندی در میزان فروش لوازم‌تحریر چه تاثیری دارد؟ لطفا نظرات یا پرسش‌های خود را از طریق بخش دیدگاه‌ها با ما در میان بگذارید.